我们有时候会觉得，智能手机时代已经（差不多）结束了，事实上远远没有。

　　自2007年（某智能手机标杆诞生）到2016年，十年间，全球智能手机用户量堪堪突破25亿。这个过程中，大家基本是把原本通过PC满足的需求悉数转移到了手机上。换个说法，这是互联网到移动互联网的一次虚拟体验大迁移。

　　但在这场迁移中，成功聚拢起可观流量的头部App们，只是帮我们更便捷地通过移动设备来访问、使用互联网。它们像是一个个信息孤岛，零散而老派地满足用户需求，并没有谁真正完成平台化，进而一跃成为足以撼动格局的超级App。

　　不过最近几年时间，国内市场确实有了变化：以BAT为首的超级App们携小程序之利，终于又踏上了新的征程。

　　1）移动互联网的历史沿革

　　从PC时代开始，操作系统与超级应用之间就屡屡产生关于流量入口的争夺。 

　　第一场自然是浏览器之争（1995-2012年），整个过程简单来讲就是：IE盛极而衰，Chrome后来居上。

　　浏览器是互联网时代的流量入口。自1998年网景被收购，微软旗下IE浏览器就稳坐浏览器市场的头把交椅。直到2012年，谷歌的Chrome终于完成赶超，微软被迫结束长达14年对浏览器市场的统治。

　　接下来一场旷日持久的流量之争围绕应用商店展开（2013-2017年）：海外由AppStore与GooglePlay分区而治，国内则是腾讯、小米、华为等推出的应用商店自成一派。借由此类商店的推荐和排行榜名次之争，一些App终于有了姓名。

　　随着部分行业的马太效应逐渐显现，总会有些头部App不甘于如此，它们的缔造者往往还有一个平台梦，昔日的Facebook无法免俗，两年前的微信、支付宝、百度也是这样。

　　于是就有了小程序（2017年之后）的故事。

　　以大家熟知的微信小程序为例，它的部分作用在于绕过各大应用分发平台，实现轻应用的分发。虽然轻量化的特点决定了它不可能完全取代App本身，但是据统计，移动互联网中低频轻应用和高频轻应用的占比高达70%以上。因此，小程序依然足以对移动应用的分发产生巨大影响。

　　可以发现，PC时代的流量较为分散，浏览器及网页是重点；而到了移动时代，流量开始被聚合，应用商店成为利器（当然手机网页也不可或缺），头部App们化身一个个流量孤岛；故事再往后发展，超级App+小程序的组合拳似乎成了一种必然。